Pozycjonowanie stron nie powinno być rozpoczynane bez uprzedniej rzetelnej optymalizacji, dopiero po wprowadzeniu wszystkich zmian, które teoretycznie mają pomóc w procesie pozycjonowania, powinno się zacząć zdobywać linki. Dopiero gdy widoczne będą pewne złe kroki jakie zostały wprowadzone wcześniej można je ulepszać i poprawiać. Główne elementy podlegające optymalizacji przed przystąpieniem do zdobywania linków to odpowiednio skonstruowane tytuły poszczególnych podstron. Strona główna powinna mieć inny tytuł aniżeli podstrony tematyczne, które będą później pozycjonowane na frazy inne niż strona główna. Każda podstrona sklepu internetowego powinna być zoptymalizowana pod daną kategorią produktów, znacząco ułatwia to późniejsze pozycjonowanie produktu. Po wprowadzeniu zmian w tytułach przechodzimy do edycji metatagów czyli przede wszystkim description (opis), meta tag dotyczący słów kluczowych jest już bowiem pomijany przez wyszukiwarki internetowe. Wcześniej pozwalał on na zbyt duże manipulacje wynikami wyszukiwania. Po zmianie tych dwóch elementów przechodzimy do edycji treści, która powinna zawierać najbardziej znaczące i istotne dla nas słowa kluczowe. Poza tym każda podstrona powinna mieć zachowana strukturę drzewiastą czyli zaczynać się nagłówkiem H1, który może być wykorzystany tylko raz a poniżej niższe nagłówki. Linki wewnętrzne powinny kierować do najbardziej istotnych podstron i powinny zawierać ważne słowa kluczowe. Te elementy stanowią podstawy optymalizacji, która obowiązkowo powinna zostać przeprowadzona na każdej witrynie, która ma być pozycjonowana.

W oparciu o reklamę internetową można pokazać jak zbudować skuteczny przekaz reklamowy. Posłużyć się tutaj można zarówno reklamą w wynikach organicznych jak również płatnych. Spoglądając na to co mamy obecnie w wynikach wyszukiwania można powiedzieć, że mało firm praktykuje metody, które zachęcają do wykonania jakiejś akcji. W pozycjonowaniu ważne są odpowiednio skonstruowane tytuły oraz opisy podstron. Jeżeli użytkownik w wynikach wyszukiwania zobaczy zachęcenie do wykonania akcji, które wyrażone jest przez takie zwroty jak:

• sprawdź teraz
• kup teraz
• zobacz
• kliknij teraz i kup
• wejdź i sprawdź promocję

Jest więcej niż pewne, że skusi się na odwiedzenie strony. Zatem skuteczny przekaz reklamowy musi zawierać jak najwięcej zwrotów zachęcających do wykonania jakiejś akcji. Niestety większość stron obecnych wysoko w wynikach wyszukiwania posiada jedynie zlepek słów kluczowych w obu najważniejszych znacznikach. Wiele Agencji SEO nie zwraca uwagę na to, że takimi zwrotami można znaczącą zwiększyć klikalność i powiększyć skuteczność kampanii reklamowej.

W Google zaobserwować można ciągłe zmiany, wyszukiwarka zmienia się w szybkim tempie wprowadzając coraz to nowsze rozwiązania i sposoby indeksowania. Trzeba oczywiście na te zmiany reagować odpowiednio i sprawnie, żeby nie zostać w tyle. Tylko najlepsi będą mogli pochwalić się jakimiś sukcesami, jeżeli odpowiednio zmodyfikują swoje metody pozycjonowania.

Jeśli chodzi o optymalizację witryn to w dużej mierz wszystko pozostaje bez zmian, jednak teraz trzeba brać pod uwagę jeszcze bardziej fakt tego, że wyszukiwarka jest bardzo wyczulona na duplikowanie treści. Kiedyś można było pozycjonować stronę mając na niej powielane treści – teraz odpowiednie filtry i algorytmy pozwalają na wyeliminowanie tego procederu. Google jeszcze bardziej stawia na tematyczność, trzeba zastanowić się nad tym jak buduje się swoje strony i jaką treść się na nich umieszcza. Jeżeli zajmujemy się pozycjonowaniem wielu klientów lub wielu stron prywatnych o różnej tematyce, powinniśmy w takim wypadku stworzyć odrębne struktury zlinkowanych stron, które będą wnosiły jakąś wartość i będą tematycznie powiązane ze stroną docelową. Tematyczność jest teraz bardzo ważna. W odstawkę idą także systemy linków dynamicznych – te można wykorzystywać do innych celów, ale na pewno nie do poprawiania pozycji strony docelowej przez bezpośrednie linkowanie.